SWOT中的优势(S)就是指本公司比竞争对手做得更好的地方，或者是拥有某种独占的有效资源。通常对企业有比较重要影响的优势包括如下方面：
成本
市场份额
客户关系
品牌影响力
行业经验
商业模式
经营理念
管理机制
管理水平
企业文化
反应速度
技术实力
信息情报
专业人才
政府关系
金融资源
媒体资源
原产地优势
有形资产及其他垄断资源
如果在某个行业中，上面的某个因素很关键，而贵司在这个关键因素上弱于竞争对手，那么这个方面就是贵司的劣势。
企业经常遇到的机会包括：
新技术带来的成本降低
新技术引发的品质升级
新材料引发的产品革命
新媒体带来的营销进步
新市场
快速增长的市场
客户新需求
新获得的垄断资源
与其他企业的战略合作
新的国家政策
竞争对手的变动
企业经常遭遇的威胁就是那些可能给企业的销售扩张、利润提升带来消极影响，并威胁到既有市场地位和利润获取的外部变化。这些变化包括：
经济不景气
市场需求减少
新加入竞争对手
竞争对手的恶性竞争
客户或者供应商越来越强的市场地位
自然资源紧缺
专利保护的失效
新技术、新产品的挑战
重要人才流失
更加严厉的政策法规
金融风险
战争
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