在跨境电商的实际应用中，发布广告时必须明确自己产品的发展阶段。 以下广告策略针对不同产品的发展阶段。以下广告策略是针对不同产品发展阶段来说的。各位卖家参考自身情况进行取参考即可。
1. 新品期：
此时，广告的主要目的是引流，本阶段是快速确定市场对产品的需求，第二阶段是检测是否需要优化上市，自动广告和手动广告一起开，bid慢慢调高。新品期引爆的黄金期，广告战略是以充分的预算开拓市场，广泛引流，找到正确的关键词。
2. 成长期：
此时，将更多的重心放在手动广告上。在新品时期，对广告报告的分析可以找出关键词，然后逐步从广义、短语到精确，逐步增加关键词的竞价，如果关键词进入精准以后表现不好，就将关键词退回到词组或者广泛。产品设定竞争价格的情况下，比提案竞争价格高，但将ACOS控制在30%以下，正确关键词的ACOS高的情况下，可以通过购买者账户进行检索这个关键词找到广告进行购买。
3. 成熟期:
如果销售稳定的产品，不再显著增长，基于预先广告的运作，把关键词表现很好，峰值季节可以适当减少关键词的投标，提高预算，广告排名影响不大，可以控制在10%左右，甚至更低。
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