当卖家们成功注册亚马逊平台卖家账户并完成选品、上架等前期环节后,开通站内广告推广计划是正式开始卖家之路的起点。今天我们来简单介绍在亚马逊站内广告推广的过程中与日期相关的重要事项,希望对卖家尤其是新手卖家们有一些帮助。


首先在亚马逊后台中,卖家可以选择广告选择,可以看到“商品推广”与“头条搜索广告”。一般来说头条搜索广告需要进行品牌备案以后才可以使用,常用的是“商品推广”。在这个标签下我们可以看到广告的相关数据如费用、销售额、投入产出比以及曝光量等,右边则可以选择不同日期范围。这里是第一个重点。要知道数据统计中非常重要的一点就是时间维度,不同的时间跨度统计会呈现出完全不同的统计结论。卖家一定要将不同日期跨度的数据进行综合比对,结合短期与长期发展策略共同决策。

再向下可以看到活动表设置。这里我们看到了有关日期的第二个重点——“起始日期、结束日期和每日预算”。广告的投放需要有计划性,不同类型、不同组别的广告根据商品运营周期的不同在开始和结束的时间点上要准确把握,比如卖家销售的是季节性产品,那么开始日期和结束日期的精确选择一定程度上会减少不必要的损失。每日预算则对应着在广告有效投放的日期内,每天花费多少钱在这个广告活动上。每日预算一定与开始和结束日期一起决策,因为不同时间当中,点击单价和对手出价实时在发生变化,虽然卖家设置了每日预算,但每天产生的费用并不一定完全按照预算价格。一旦出现当天未能完全使用完当日预算,在整个广告投放结束前,都有可能在某天产生高于预算价格的实际效果,最后基本上平衡地完成整个广告计划和预算是一个合理的结果。如果结束时仍未能花完,则可能在价格策略上存在问题。


以上就是站内广告投放日期相关的注意事项和分析要点。