随着全球化快速发展,中国出口跨境电商交易规模到2021年预计将达到50万亿,同时还有更多的企业和个人争先恐后的加入进来。与此同时,流量需求也在快速上涨,从集中趋向分散。在这种情况下,跨境人应该怎样抓住机遇,迎接新的挑战呢?

当前的跨境营销推广策略有五个新趋势,下来我们就来一起了解下:


一 、去中心化体现在三个方面:

1.市场营销趋于多样化。欧美地区往往是欠发达地区,呈现航道流量下降趋势。

2.营销渠道趋于多渠道,包括第三方电商平台、独立站、app、线下等渠道。

3.越来越多的新媒体和区域性媒体营销平台不断涌现。


二、 社交网络化趋势

从2015年社交电子商务的兴起到现在的商业风口,成百上千的平台诞生了,比如拼多多、唯品会也宣布将积极转型社交电子商务。无论是社交网络平台的布局,还是电子商务平台的社会化转型,其背后的逻辑,是在争夺用户场景的同时,也在争夺当下用户流量和用户场景。


三、 IP趋势


1、自建IP:越来越多的智能硬件产品通过众筹的方式推出,共同参与,聚集了一批铁杆粉丝,形成了强烈的认同感和较强的粘性。在赋予产品IP属性后,通过自媒体渠道传播到整个网络平台。


2.蹭热点IP:与大IP绑定,借助高人气和高人文精神进行跨界营销。


四、品牌化趋势


 1.必要性:一是消费升级的必然要求。现在90后、00后购物,个性化需求不仅要求高质量、低成本,更寄托在个人情感表达和价值认同上,而这也只能靠品牌来承载。二是精细化经营的必然产物,电子商务的精细化经营意味着更多的投入。你会想卖的更贵来弥补成本,这也迫使你成为一个品牌;第三,品牌化已成为激烈竞争的必然出路。


2.可能性:为什么现在更可能成为一个品牌?在移动终端和社交媒体兴起的时代,传播场景碎片化,创意手段更加丰富,更容易与消费者进行个性化、深入的沟通,这就使得品牌一夜之间崩盘或一夜成名都成为可能。


五、智能化趋势

无论是Facebook的DPA和Daba,还是谷歌的UAC和USC,媒体营销平台都越来越智能化和复杂化。对于卖家来说,操作似乎变得越来越简单,但有必要了解为什么此操作背后的逻辑变得越来越专业和复杂。