listing优化中的一个重要工作:产品描述!编辑整理产品说明书时,要明确产品描述不等于产品说明书。在亚马逊平台上,产品描述的作用是回答用户在产品图片、标题、五行中无法理解的更详细的产品内容。同时语言要通俗易懂。

在撰写和编辑产品描述时,不知道如何下手,用英文表达更难。那要怎么做呢?


可以参考竞争对手。很多人会选择参考竞争对手的产品描述。的确,竞争对手永远是最好的老师。一个已经被卖成爆款的listing,其产品描述必须经过多次策划和筛选。作为参考资料的意义不言而喻。也许,你的产品可能与竞争产品的参数不完全一致,所以选择一致的部分引用,修改不同的产品内容。那要知道完全复制一个产品就叫抄袭,比较综合多个卖家的多个Listings产品描述,然后总结提炼自己的产品描述,就叫优化创新。


亚马逊产品描述形式:

在亚马逊平台上,你发布一个产品,它不是一个所见即所得的显示形式。如果不在产品描述中插入相应的HTML标签,无论你前期编辑的页面多么完美,发布后亚马逊首页的显示都会被密集打包,直接影响消费者的阅读体验,进而可能导致原本打算购买的客户关闭页面,选择另一家。


这就要求我们在表现形式上要统一有序,同时在内容上要优秀。


因为亚马逊产品描述的字体、大小、字体颜色都是固定不变的,所以只能玩加粗、换行、空行(两个新行字符一起使用)。这两个标签的具体使用方法如下:


换行符号

第一行内容

第二行内容

第三行内容

加粗符号

需要加粗的内容


除了以上对亚马逊产品的描述,还可以在产品描述中加入“XXX商标是注册商标,XXX店是唯一授权店,任何侵权都会被投诉”等表述,既可以提升品牌形象,又能在一定程度上起到威慑跟卖者的作用。