跨境卖家选择做谷歌推广时,那得知道在谷歌发布购物广告之前,必须先注册一个GMC账户,并上传Feed信息。如果通过了Feed信息的审核,我们就可以正式开始我们的购物广告之旅。同理,如果你的Feed信息和网站信息不一致,这个广告是不会出现的。

1、上传产品Feed信息的方式主要有以下三种:

a 使用Google电子表格手动提交Feed。利用Google电子表格可以让你拥有最大的控制权,但如果你有超过1000个产品,这个操作就有点复杂了。

b 使用第三方服务

c 在站点上使用插件提交Feed信息,使Feed数据与站点更新保持同步。

2、Feed信息的完善是购物广告系列成功与否的重要影响因素,所以有一些重要的友情提示需要了解:

a 购物广告系列不使用关键字来确定用户的相关性,因此,您需要确保产品标题和描述包含大量关键字,同时标题还需要吸引正在看您广告的潜在买家点击广告。

Google利用这些数据来确定你的产品是否与搜索查询相关,从而寻找相关人群来展示你的广告。但在购物广告系列中,你仍然可以添加否定关键词,以减少不必要的流量。

b 价格要确保100%准确,特别是在进行国际货币交易时。Google将不会在产品广告中显示产品价格不准确!

c 如果要在多个国家/地区投放广告,则每一国家/地区必须提交Feed产品数据。

在Adwords中,购物广告系列针对的是特定的国家/地区,所以你必须为每个销售国家/地区建立一个新的广告系列。

d 产品图片对于购物广告非常重要,请确保您的图片是高品质的原创图片!不要编辑或添加带有水印的产品图片。

e 确保所有目标URL都指向有效页面,而非404/无效页面-Google将不会提供链接无效的产品!

你提交的Feed信息将由系统定期更新检查,例如,Feed信息中有不符合规定的信息,而Merchant Center产品诊断中将列出相应的问题和涉及的产品,这时你需要及时地重新提交相关产品的信息,以确保产品可以正常显示。