伴随着“一带一路”的不断推进,我国与东欧市场的贸易往来日益频繁,作为俄罗斯最大的搜索引擎,Yandex也有很好的广告投放系统,但是由于市场开拓等原因,很多出海企业对其广告投放还不太熟悉,在广告系列设置方面遇到了很多问题。

第一,我们要找出为什么要优化自己的广告系列的原因,在这里总结了一些你可能遇到的情况。


情行1:假设你的广告系列最近有一些新的促销活动,但关键字列表和广告文案不会显示出新产品或服务。


情形2:已经开始显示广告,但获得的点击量很少,这可能与覆盖范围有关,我们需要扩大覆盖范围,下载并分析关键字的统计数据,指出可能增加的关键字,扩大广告的目标受众范围。


情形3:你得到了更多用户的关注,但是他们不是我们要寻找的目标用户,主要的问题可能出现在关键字列表,广告文本。


情形4:我们获得点击,但点击很贵。那说明我们的广告系列效果不好,需要立即进行优化。


情形5:广告获得点击,但没有电话或订单,导致极低的转化率,这可能是因为广告没有到达目标受众,错误的受众群体建议尝试CPA策略。


第二,检验广告质量是整个帐务管理过程中的一个重要环节,而登入页面和标题的重要性不言自明,如何提高广告质量,需要参考以下几点:


一、登陆页面的相关性。


浏览相应的页面,用户在搜索中输入奥地利旅游,我们的页面会在重要位置标明奥地利,价格等信息,这是一个比较理想的登陆页面,相反,着陆页杂乱无章,不能进行转换,所以我们要确保着陆页顶部的菜单清晰,有联系方式,图片等要素。


二、突出标题。


搜索假期套餐,包括约会,航班,酒店,食品等等,都是与之相关的关键字,如果我们的广告中有这些文字,就会用粗体显示出来,这样可以吸引更多的注意。


3.广告的副标题。


可为网站增加额外信息,如最新的促销信息或更改网站的特价优惠,尽可能地吸引用户。