在整个广告的投放过程中,只是简单地提到使用自动广告,形成“广告入流,低价带动转化”的效果,而没有谈到何时开人工型广告,以及怎样开才合适,以下再详细谈一下?

建议在广告投放时,自动广告优于手动广告,如果预算不多,甚至只需设置一个自动广告就可以了。


为啥呢?


一般来说,自动广告的效果要好于手动广告。因此,从投入产出比的角度出发,自动广告必然是要优先投放,重点投放。


每次提到自动广告的表现,特别提醒大家,自动广告表现好的前提是要对Listing进行优化,而产品在市场上的竞争力也很强。


如果两者都达不到,哪一种广告效果最好?


为了使Listing优化到位,产品的销售价格也很有竞争力,因此Review的数量多一些,星级高一些。


广告行业的业绩总是会受到突然负面评论的影响。


因此,手动广告是在怎样的环境中投放的呢?


一款产品的广告预算是足够的,自动的广告烧不完;


自动化广告表现较好,但是Listing的销售和排名还没有达到预期效果,希望通过人工广告获得更多流量和转化,将Listing推向BSR排名的顶端;


三是根据不同的运营需求,想要快速实现关键词在首页的排名或者快速进入关键词排名


只有在这三种情况下,选择核心关键词,手动打开广告,广告才会显得有意义。


需要指出的是,无论是整体运营还是广告投放,卖家最好的策略就是将注意力集中到阶段。


并且从广告投放的角度来看,阶段性聚焦即是指在一段时间内,集中投放当前重点打造的产品,也是指某一产品的广告活动不能过于分散。

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