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品牌的核心应该是产品和服务。在所有“0”之前是“1”，如果这个“1”不强，不好，后面的所有“0”都是没有意义的。

因此，最重要的是产品能力。“产品能力”又可以分解为“市场洞察力”，即真正了解你的用户，他们到底需要什么样的产品；“产品实现能力”，即真正考虑了技术、设计、生产和制造等多方面因素后，才能将好的产品交付给用户；最后，是产品的上市和运营。有了这样的产品后，市场和渠道都是2和3。

海外营销，首先要克服的是语言障碍。除了语言上的障碍，其实还是要拿出一种认真扎实做品牌的态度，而不要抱着短期卖货快的心态，这样才能真正打好品牌基础。

在渠道方面，当消费者在一个渠道中多次购物时，实际上他会“用脚投票”。

因此，归纳起来，这背后的三大能力——产品、渠道、品牌，其实都是我们的老生常谈。感觉企业要走上快速发展的道路，还需要具备数字化、智能化的能力，即企业和企业都要运行在数字化系统中。既能提高日常操作的效率，又能通过数据更有效地帮助你做出更精确的决定。

而且，当一个企业突破一种产品类别，开始对多种产品进行研发时，组织能力和人才能力就显得尤为重要。可以把一个品类做到极致，也可以做到多个品类，两者之间的差距是很大的。因此，针对企业不同的阶段，应该根据不同的阶段重点而定。

跨国出口电子商务市场仍然存在巨大的机会。具体地说，目前市场上仍有大量的产品处于低价状态，许多品类中的主要竞争对手仍然不是品牌，而是一些刚开始做生意或者逐渐向品牌转变的公司。而在这一过程中，品牌才是下一阶段的主旋律，将给消费者和市场带来变化。