如今,网红营销的概念成了这两年的重点,过去一年,靠网红效应来打造品牌,或者引流变现,已经成为最好的营销渠道。

大型数据显示,目前已有80%的欧美市场营销相信这是行之有效的,今年海外网红市场预算增加了三分之二,可以预计会有更多品牌商家参与海外网红营销。

国外网红营销不只是代言品牌,而是一种多方面的合作,其中的关系很复杂,只是第一步,寻找合适的网红,是一门高深而有应变的学问,需要经验非常丰富的营销来做。

本土品牌出海,肯定逃不开海外的网红营销,在理解海外的网红之前,卖家要先了解海外的网红(社会媒体影响力)。

1.做红人“背景调查”,做一定的筛选

对红人的甄选绝不只看粉丝数量那么简单。国外的网红营销很害怕会碰到假网红,这些假网红包括机器人帐号、数据造假帐号等,有些网红买粉丝,刷数据,买评论,做评论,非常真实。

要挑选网红网红,首先要了解网红带货的数据,以及一个月内带货视频的数量,考察网红的品牌合作历史,这样卖家就可以更好地估算它的转化率。

2.设定品牌市场目标

在决定要进行海外营销前,首先要明确在某一段时间内,品牌方想要实现什么目标,比如提升本地买家的品牌认知,为独立站引流,或提高买家对独立站的购买力,推动品牌销售等。

举例来说,在国外,通过网红式营销,怎样才能提升买家的品牌认知?可查看以下数据:粉丝关注度,视频曝光,ROI,CPO,CPM,链接跳转率等。

但也不必过于苛求这些数据,海外网红营销长期有节奏的安排,才能形成强大的品牌传播声势,因为海外网红营销的长尾效应更为重要。