自从新冠肺炎疫情爆发以来，美国人的消费习惯发生了很大的变化。长期被困在家里的美国人越来越重视护肤，出现了比以往更多的买家。美容产品的消费需求不断扩大，市场热度只增不减。
在后疫情时代，对护肤和美容的需求进一步释放。网上购物的繁荣使得更多的买家可以通过购物网站购买美容产品，这也为跨境卖家创造了一个进入美国市场的商机。
为了更好地了解美国人的护肤需求，下面来看看后疫情时代下美国护肤品消费人群、核心诉求、购物偏好和渠道。
1、消费规模
根据数据，近一半的美国人（44%）购买了大约1.06亿人的护肤品，女性仍然是主力军（70%）。典型的买家群体是辣妈群体，这是一个年轻而环保的群体，也就是千禧一代（44%）。
自疫情以来，美国买家购买护肤品数量增加，23%的买家表示比疫情之前购买的护肤品数量更多，只减少了10%的购买量。同时，化妆品支出大幅度下降，女性化妆量减少28%，这意味着在护肤品上分配的支出会更多。
2、购物渠道
随着疫情的解除，更多的美国人愿意在实体店购买护肤体店购买护肤品，在实体店购买最新产品的买家高达61%。在线渠道也保持了强劲趋势。今年2月，美国在线护肤支出占整个市场的37%。
除此之外，社交平台也正成为护肤产品的重要选购渠道，像Instagram、Tiktok等平台，尤其是主打Z代产品的品牌，已经成为品牌和零售商获客的热门途径。
3、环保和保湿是美国买家的重点
调查的15个行业的品牌忠诚度，美国买家对其护肤品牌的忠诚度相品牌的忠诚度中等，对某个品牌忠诚度不到一半（47%），其余买家还在不断尝试新品牌。
美国护肤品买家最关心的肌肤问题是缺水，几乎一半（44%）的买家都在寻求购买保湿产品，84%的买家宣称在2月份购买了保湿霜。美国的买家对成分也特别关注，超过一半的人在购买护肤品时都会寻找具体的成分。
此外，美国买家对环境保护的认识增强，一半的买家愿意为可持续性的产品支付更多的费用。品牌需要更透明的成分，更有意识地使用包装中的回收材料。
以上就是和卖家们分享的美国美容用品的市场分析，希望对跨境卖家有帮助。连连国际以专业、贴心的服务让用户安心、放心地开展跨境业务，帮助更多用户将优秀的产品和服务以更高效的方式带到全球市场更好的运营。
