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跨境电商自主品牌在国际市场上占比不大，除了各大当地企业龙头品牌之外，销售份额不大，以及市场过于分散都是主要问题，因此很多企业会选择贴牌或者和当地企业合作供货的方式，但是从长远角度来看不利于跨境电商品牌发展，因此选择自主品牌是很多跨境电商企业会关注的一个趋势。本文就来介绍跨境电商自主品牌营销策略。

1、交易规模越来越大。

随着中国产业体系的日渐完善，科技创新不断突破，人才素质不断提高，对于出口产业的优势有着显著的提升。“一带一路”的政策和我国不断改善沿海贸易投资环境，提升了吸引投资的能力，为进出口打造了更快发展的基础和条件。

2、进出口跨境电商迎来寡头垄断。

国际跨境电商巨头亚马孙在全球具有潜力的电商市场不断收购大小企业以增强自己的规模优势，比如在中东市场，于2017年以5.8亿美元收购电商平台Souq，从而延伸扩展到该地区。中国电商巨头也纷纷出手，2019年苏宁收购家乐福中国，对接苏宁国际供应链。

3、出口跨境电商的独立站平台成为一种新的发展策略。

电商平台逐渐形成一片红海，想要在这个市场中形成优势，除了要避开电商巨头的垄断还要被层层剥削，相比之下，建立独立站成为跨境电商企业选择的发展策略。自建独立站为跨境电商企业的长远发展和沉淀品牌资产、增加复购提供了条件。

4、跨境电商更重视口碑建设。

信息时代下，消费者在进行海淘时更加会货比三家，尤其对于品质和品牌更加重视，会优先考虑平台购物体验和物流配送方式。

5、跨境电商的供应链体系更加完整。

供应链体系在跨境电商中起到决定性作用，如果供应链跟不上可能导致跨境电商平台的商品品质无法保障、跨境物流时效慢、商品价格不实惠、售后服务不好等问题，使发展受到制约。