不久前，德国税务局查获了大约100家在德国销售产品的中国卖家的商品和账户，这一系列的突击审查VAT引起不小波澜。那么，德国电商市场现状怎么样？本文来介绍。
一、电商市场潜力大。
欧洲的各种设施很完善，人均收入水平高，是中国卖家跨境出海的优质选择，而德国作为欧洲第三大电商市场，经济实力雄厚。
德国是欧洲最大的经济体，人口比英国多出近2000万，人均GDP近5万美元。
二、消费者：购物率、退货率双高。
1、 购物率高。
据电商解决方案提供商B2C Europe的研究显示，70%的德国消费者每个月至少在网上买过一件实体产品，成为欧洲最频繁的网购者，网购花费也比邻国消费者高10%。
2、 退货率高。
另据研究显示，德国是退货率最高的国家之一，退货率高达50%，这不是因为德国人很难取悦，而是由于消费者权利保护的监管条例严格，还受消费者行为影响，德国很多人倾向于购买多个颜色和尺码，收到产品试用之后，退掉不想要的产品。
3、爱比价。
德国人众所周知的爱比价，会在不同的电商网站对比一款产品的价格，以确保得到最合适的交易。因此，如果卖家的产品和价格信息不太容易查看到或者没有竞争力，可能与这些网购者错失“良缘”了。
4、爱简约、严谨性格。
德国人有着被公认的严谨性格，德国消费者购买前会做足攻略、多方对比的特点。
三、在线支付方式的发展。
德国人对于在网上贴个人信息等行为始终保留着很大的警惕性，通常不会选择创建线上账户或用信用卡进行支付，移动支付的推广在德国也很难实施。有经验的卖家会知道德国人更愿意使用未结清发票的付款方式，即消费者收到产品及其随带发票后，将应付款项转到卖家的银行账户里。
四、物流方式。
德国当地主要物流供应商包括Depost（德国邮政）、DHL、DPD等。从德国到主要的欧盟国家一般2-7天就可以到了，德国当地货物派送一般是1-3天。
