对于中小跨境电商企业来说，打造品牌一定要符合中小企业的实际。他们公司的跨境电商品牌建立是这样的，首先跨境电商企业选择优质的商品，因为商品带来的口碑意味着一切，对于自己的品牌商品Yao认为是正品，所谓正品就是比中国普通商品更高端一点点。
跨境电商企业选择正品参与市场竞争，同时通过优质的服务获得非常好的用户口碑，这样就形成了建立品牌的最初基础，因为没有好的产品和优质的客户口碑，品牌也无从谈起。经过一个时期的市场推广，企业可以再在正品的基础上推出精品，所谓的精品就是对产品进行全方位包装，包括品牌LOGO、产品宣传、商品的包装设计、内容化的故事营销等。
打造品牌还有一个关键点就是对产品的聚焦，对于普通中小企业来说，应该专注于某个产品，并且集中自己的资源和资金把这个产品做深入，做透彻，这才符合中小企业做跨境电商品牌的实际，切忌贪大贪全，要靠品牌的力量，提高新用户的数量，增加老客户的黏合度，最终提升商品的重复购买率。
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