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中国传统的外贸企业能做出非常优质的商品，但是未必在海外推广方面有经验和优势，特别是在跨境电商这样一个新兴的外贸市场领域。笔者认为跨境电商的品牌推广应该根据下面几步走。

产品定位和研发。做品牌宣传的基础就是拥有好的商品，通过市场调研和同类产品分析找自己的核心市场定位，并且有自己的特色和个性化，为跨境电商品牌宣传打好基础。

产品上线为品牌宣传做准备，包括页面设计、产品图片设计、包装设计、视频、宣传资料等。

产品营销渠道选择。目前跨境电商品牌的推广渠道一般有下面几类，包括平台内部的推广，比如在“速卖通”的P4P广告推广，“速卖通”的大型活动推广等;Google搜索引擎推广;SNS社交媒体推广，通过品牌故事内容传播在 SNS 吸引粉丝，视频传播，在本土专业论坛做品牌传播等。对于跨境电商品牌的推广来说，线下渠道也非常关键，比如传统的展会品牌推广、线下互动赞助等。