品牌营销是为了提升品牌效益而产生的一系列营销活动。随着跨境电商行业的发展，越来越多的企业从产品出海升级为品牌出海，因此外贸数字营销，更是品牌营销。品牌营销可以降低买家的决策成本、赢得买家的第一印象，从而获得品牌信誉和品牌溢价。
阿里巴巴国际站提供了一系列付费营销工具来协助商家进行品牌营销，主要包括明星展播、问鼎、顶展、品牌直达等。
第一部分是买家在打开网站首页时，在首页可以看到的明星展播广告位，是买家对商家品牌的第一印象，通过首焦强曝光，建立买家的品牌认知。第二部分是搜索场景，当买家有了搜索行为以后，商家可以通过问鼎(搜索结果页顶部通栏广告)、顶展(搜索结果页首页首位)、P4P 搜索位(搜索结果页首页 2-6 位及其他位置)、品牌直达 (企业品牌词及品类的关联推广)让买家在第一时间看到品牌产品，增强品牌印象并获取转化。第三部分是当买家结柬搜索行为后，商家可以通过回眸、P4P 推荐等营销工具，让自身的品牌产品再次出现在买家的展示页面，进行二次营销，促进转化，通过技术迭代及智能营销让更多买家产生询盘转化的行为。通过持续的品牌曝光，对买家形成长期的陪伴，将买家培养成品牌的忠实粉丝,向更多的终端消费传递品牌的魅力。
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