(1) 搜索引擎营销与企业网站密不可分
欧般来说，搜索引擎营销作为网站推广的常用方法，在未建立网站的情况下很少被采用(有时也可以用来推广网上商店、企业黄页等)。搜索引警营销需要以企业网站为基础，企业网站设计的专业性对网络营销的效果会产生直接影响。
(2) 搜索引警传递的信息只发挥向导作用
搜索引擎检索出来的是网页信息的索引，一般只是某个网站/网页的简要介绍，或者搜索引擎自动抓取的部分内容，而不是网页的全部内容，因此这些搜索结果只能发挥一个“引子”的作用。如何尽可能地将有吸引力的索引内容展现给客户，是否能吸引客户根据这些简单的信息进入相应的网页继续获取信息，以及该网站网页是否可以给客户提供他所期望的信息，这些都是搜索引擎营销所需要研究的主要内容。
(3) 搜索引擎营销是客户主导的网络营销方式
客户的信息检索行为，即使用什么搜索引擎、通过搜索引擎检索什么信息完全是由客户自己决定的，在搜索结果中点击哪些网页也取决于客户的判断。因此，搜索引擎营销是由客户所主导的，最大限度地减少营销活动对客户的干扰，这也非常符合网络营销的基本思想。
(4) 搜索引擎营销可以实现较高程度的定位
网络营销的主要特点之一就是可以对用户行为进行准确分析并实现高程度定位。搜索引擎营销在客户定位方面发挥了非常大的作用，尤其是在搜索结果页面出现的关键词广告，完全可以实现与用户检索所使用的关键词高度相关，从而提高营销信息被关注的程度，最终达到增强网络营销效果的目的。
(5) 搜索引擎营销的效果表现为网站访问量的增加而不是直接销售
搜索引擎营销的使命就是获得访问量，因此其也成为网站推广的主要手段，至于访问量最终是否可以转化为收益，不是搜索引擎营销可以决定的。这说明，提高网站的访问量是网络营销的主要内容，但不是全部内容。
(6) 搜索引警营销需要适应网络服务环境的发展变化
搜索引擎营销是搜索引擎服务在网络营销中的具体应用，因此在应用方式上，其依赖于搜索引擎的工作原理、提供的服务模式等。当搜索引擎检索方式和服务模式发生变化时，搜索引擎营销方法也应随之变化。因此，搜索引擎营销方法具有一定的阶段性。与网络营销服务环境的协调是搜索引擎营销的基本要求。
