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促销是直接影响销量的重要手段，有时为了逐利，部分商家可能会设计有悖商业伦理、钻平台规则漏洞，甚至是违反相关规定的活动。营销人员应主动抵制不当促销手段，积极学习相关知识，提升识别风险和改善促销成效的能力。在策划促销活动时，有以下注意事项:

(1)坚持守法红线，绝不策划违法、违背商业伦理的促销活动。

(2)积极学习和遵守平台规则。在亚马逊平台打造爆款时，要特别留意库存，出现爆仓延迟发货等情况会影响商家评分或降权。大力度折扣促销有时会被平台定义为不正当竞争或

倾销行为。

(3)即使不违反平台规则，促销力度、影响面也绝不是越大越好，一定存在促销效益最优解，从定性、定量的角度综合分析，找到促销的最优解。

(4)促销需要准备周期，促销活动策划和促销计划应提前完成，给促销实施留下充足的筹备时间。

(1) 促销活动执行效果受环境变化影响很大，没有万全的促销计划，执行中的促销计划会时常发生变更，并且考验 CMO 及执行团队的智慧，好的促销计划应准备计划变更预案。