跨境网购用户对各国商品消费偏好不同，一方面表现出跨境网购商品的地域性特征;另一方面也表明了国内跨境电商平台的社会价值，它们将世界各地的优质商品精挑细选引入国内提供给消费者，丰富了消费者的日常生活。
(一)消费品进口国别、区域趋向多元化
2018年跨境电子商务主要的进口国别、区域总体份额呈现出下降趋势，从2014年的 90.4%逐年降低至2018 年的86%，这也反映出其他多国别进口商品在逐年增加，消费品进口国别更加丰富，而且每年主要进口国也在不断更替，进一步反映出我国跨境电子商务进口品类正在不断拓展。
2018年，海外品牌加速入驻，新商家同比增长122%;新人驻的海外品牌商品交易总额(GMV)整体同比增长 119%，相当于跨境进口整体增速的3 倍。2019年天猫国际已引进78个国家的近22 000 个海外品牌进入中国市场，多达4300 个品类，其中8成以上品牌是首次人华。商品进口来源更加多元化，这一方面得益于跨境电子商务平台的发展及普及，另一方面得益于跨境贸易壁垒的减少。
(二)日韩商品进口额占比提高
数据显示，在主要国家进口额占比普遍下降的情况下，日本和韩国占比呈现出了增加的趋势。这主要与跨境网购的品类分布有关。中国消费者最喜爱的跨境电子商务进口商品来源国前五名分别是:美国、日本、韩国、德国和澳大利亚。每个国家侧重品类则有所不同，美国和澳大利亚的保健食品、日本和韩国的护肤品、德国的婴幼儿奶粉成为跨境电子商务消费者最喜欢购买的商品。消费者热衷在日韩购买护肤品，而护肤品在跨境电子商务消费中占据了主要比例，从而带动了日韩的进口市场份额。
(三)美国在我国跨境电商进口国家份额中占比较小
中国跨境电子商务进口的商品主要分布在母婴商品、美妆个护、保健品等品类，所以中国跨境电子商务主要的进口国家为日本、韩国、泰国、澳大利亚、新西兰、荷兰从美国进口的商品品类主要为服饰鞋帽等，美国在我国的跨境电子商务进口国家份额中占比相对较小，因此中美贸易战对我国跨境电子商务的影响也相对较小。
