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虽然俄罗斯的互联网经济起步较晚，但发展速度非常快。英国国际包裹快递公司 ParcelHero的一项调查结果显示，俄罗斯拥有欧洲最多的在线人口数量，1.47亿人口中，互联网渗透率超过70%，被誉为跨境电子商务潜力最大的市场，且牢牢占据了中国跨境电子商务交易的头把交椅，是一个潜在的全球电子商务市场，其中电子商务销售对象的74%生活在城镇，26%在农村。在男女比例上，俄罗斯网购的女性比男性多。俄罗斯电子商务企业协会的数据显示，俄罗斯2016年的电子商务营收比2015年增长了21%，达160亿美元，2017年达200亿美元。随着2018年俄罗斯世界杯的举办，所有人的目光都转向了俄罗斯。

俄罗斯国内的“数字鸿沟”“物流配送”和“非现金结算不普及”等问题对发展电子商务构成了巨大的阻碍。但是俄罗斯潜在用户数量庞大，这是境外零售商看中俄罗斯电子商务市场的主要原因。