从跨境电子商务的角度来看，一个成功的品牌至少包含两方面。第一，具有较高的品牌溢价能力。一个没有品牌溢价能力的产品，无法带来较高的利润，以弥补在研发、管理、营销方面的投入。第二，对渠道的控制能力。由于亚马逊平台是以产品为主导而非以店铺为主导的加上平台定位的关系，所以其目前是最合适做品牌的企业。
目前，中国跨境电子商务出海的渠道首选依然是亚马逊，但这也导致了很多品牌对亚马逊渠道非常依赖，甚至在离开亚马逊平台后根本无法销售。一个成功的品牌，其销售渠道应该立体全面，不管是线上亚马逊，还是线下沃尔玛，都能让消费者认知并认可。企业是否要将产品品牌化，还是要回到企业本身。
一方面，跟企业背景有关系，包括创始人的背景、资本背景，创始人是否愿意放弃海量铺货这种低利润但来钱快的模式，下决心是转变模式，是决定企业做品牌能否成功的因素之一。
另一方面，创始人的能力问题。例如，Anker的创始人都是谷歌工程师，对搜索算法、搜索引擎推广等肯定比国内传统外贸转型做电子商务的人更懂,所以Anker品牌在站外推广营销方面一直做得非常好，品牌的认知度比较高。
此外还有一个非常重要的因素--资金。做品牌的前期需要非常大的投入，包括对品控(品控就是对产品制成的质量控制)的管理、营销的投入、人才的招募等，但由于品牌培育需要一段时间，这个时候企业的毛利和净利可能下跌，甚至亏损，如果没有足够的资金支持，对企业来说是非常困难的。
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