(一)流量数据分析指标
1.访客数
访客数(Unique Vistor,UV)是指网店各页面的访问人数。在一定时期内，同一访客多次访问只会被记录一次。该指标通常可以用来反映网络营销的效果。
2.浏览量
浏览量(Page View,PV)是指网店或者商品详情页被访问的次数。在一定时期内，同一访客多次访问会被记录多次。该指标通常可以用来反映网店或商品详情页对用户的吸引力。
3.平均停留时长
平均停留时长是指来访店铺的所有访客总的停留时间与访客数之比。访客停留时间越长,说明网店黏性越高，访客价值转化的机会也就越大。
(二)订单数据分析指标
1.下单买家数
下单买家数是指统计时间内拍下商品的去重买家人数。在一定时期内，一个人拍下多件商品，视为一个买家。如果买家通过电脑端和无线端一起下单,则下单买家数视为1。通过下单买家数的同比和环比分析,可以了解该店铺的销售变动情况。
2.订单金额
订单金额是指统计时间内买家拍下商品后支付的金额。通过订单金额的同比和环比分析,可以了解店铺的销售变动情况。
3.客单价
客单价是指统计时间内支付金额与支付买家数的比值,用来衡量在一定时期内每位买家消费金额的大小。客单价是构成网店销售额的重要指标,如果本店铺的客单价低于行业平均水平,则说明该店铺在关联销售、商品促销环节需要改进。
4.投资回报率
投资回报率(Return on Investment ,ROI)是指卖家的投入产出比。卖家可以通过降低销售成本,提高利润率,提高资产利用效率来提高投资回报率。
(三)转化率数据分析指标
转化率(Conversion Rate ,CVR)是指所有到达网店并产生购买行为的人数和所有到达网店的人数的比率。转化率是影响网店销售额和利润的关键因素之一。转化主要分为静默转化、询单转化、免费流量的转化和付费流量的转化等。
1.静默转化
静默转化是指客户看到产品后,在没有咨询客服的情况下,直接下单购买产品。当客户对产品产生了购买的欲望,产品的详情页面对产品介绍十分详细并且解决了客户心中的疑问时,就会形成静默式转化。
2.询单转化 即使产品详情页面已经非常详细地解答了产品的相关问题,但是客户仍然会通过询问
客服从而购买产品，这就是询单转化。
3.免费流量的转化
如果免费流量不能带来订单,对于卖家来说就是徒劳。所以卖家要清楚哪些是免费流量,影响免费流量转化的因素有哪些,才能有效提高免费流量的转化。
4.付费流量的转化
付费流量的转化是指通过一定的付费渠道,让产品的曝光量、点击率、转化率等得到提升。
