一般而言，跨境电子商务网络营销具有八个方面的功能。
(一)全球网络调研
跨境网络市场调研具有调查周期短、成本低的特点。网上调研不仅为制定跨境网络营销策略提供支持，也是整个跨境电子商务的基本工作之一。合理利用网上调研手段对国际市场营销具有重要价值。
(二)全球信息传播
网络营销的基本思想是通过各种互联网手段，将企业营销信息以高效的方式向目标客户、合作伙伴、公众等群体传递，因此信息发布就成为网络营销的基本功能之一。互联网为企业发布信息创造了优越的条件，不仅可以将信息发布在企业网站上，还可以利用各种网络营销工具和网络服务商的信息发布渠道向更大的范围传播信息。
(三)面向全球在线销售
网上销售渠道建设并不限于跨境电子商务企业自建网站本身，还包括建立在第三方跨境电子商务平台上的网上商店，以及与其他电子商务网站不同形式的合作等。因此不仅仅是大型企业才能开展，不同规模的企业都有可能拥有适合自己需要的在线销售渠道。
(四)服务全球顾客
互联网提供了更加方便的在线顾客服务手段，从形式较为简单的常见问题解答，到电子邮件、在线论坛和各种即时信息服务等。在线顾客服务具有成本低、效率高等优点，在提高顾客服务水平方面具有重要作用，同时也直接影响网络营销的效果，因此成为网络营销的基本组成内容。
(五)促进全球销售
市场营销的基本目的是为增加最终销售提供支持，网络营销也不例外。各种网络营销方法大都直接或间接具有促进销售的作用，同时还会带有许多针对性的网上促销手段。这些促销方法并不限于对网上销售提供支持，事实上，网络营销对于促进线下销售同样很有价值。
(六)维护全球顾客关系
维护顾客关系对于开发顾客的长期价值具有至关重要的作用。以顾客关系为核心的营销方式成为企业创造和保持竞争优势的重要策略。网络营销在建立顾客关系、提高顾客满意度和顾客忠诚度方面提供了更为有效的手段，通过网络营销的交互性和良好的顾客服务手段，增进顾客关系成为网络营销取得长期效果的必要条件。
(七)面向全球进行网站推广
获得必要的访问量是网络营销取得成效的基础。尤其是中小企业，由于经营资源的限制，发布新闻、投放广告、开展大规模促销活动等宣传机会比较少，因此通过互联网手段进行网站推广的意义显得更为重要，这也是中小企业对于网络营销更为热衷的主要原因。当然对于大型企业，网站推广也是非常必要的，因为他们也同样希望有更多的访问流量。
(八)打造全球网络品牌
网络营销的重要任务之一是在互联网上建立并推广企业的品牌，以及让企业的线下品牌在网上得以延伸和拓展。网络营销为企业利用互联网建立品牌形象提供了有利的条件。网络品牌建设以企业网站建设为基础，通过一系列的推广措施，达到顾客和公众对企业认知和认可的目的。网络品牌价值是网络营销效果的表现形式之一，网络品牌有利于维系持久的顾客关系，带来更多的经济利益。
