竞价排名的特点和主要作用如下。
(1)竞价排名的基本特点是按点击付费，广告出现在搜索结果中(一般是靠前的位置)，如果没有被用户点击，不收取广告费。
(2)竞价广告出现在搜索结果靠前的位置，容易引起用户的关注和点击，因而效果比较显著。广告出现在搜索结果页面，与用户检索内容高度相关，增强了广告的针对性。
(3)广告主可以自己控制广告价格和广告费用。
(4)广告主可以对用户点击广告情况进行统计分析。
(5)见效快，充值后设置关键词价格，通过审核后即刻就可以进入百度或Google 排名前十，位置可以自己控制。
(6)关键词数量不限制，可以在竞价后台设置无数的关键词进行推广。
当然竞价排名也存在缺点。
(1)价格高昂。竞争激烈的词，点击单价可以达到数元甚至数十元，一个月就要支付数千元甚至数万元，如果是长期做，那就需要长期投人高昂的费用，而且对于点击类的广告，若不控制日消耗，这种广告投入就是个无底洞，每年的广告费用不好控制。
(2)管理麻烦。如果要保证位置和控制成本，需要每天都查看价格，设置最合适的价格来确定广告展示位置。
(3)人员管理。需要专人进行关键词的筛选，挑取适合的关键词，衡量价格，每日检查效果，根据效果调整关键词出价和排名，需要付出很多精力。
(4)引擎的各自独立性。每个引擎都是各自独立的，做了百度竞价，谷歌不会同时出现排名，雅虎也不会出现排名。如果想要所有引擎都出现排名，那就要重复花费数倍的推广费用。
(5)稳定性差。排名根据各方出价高低的变化而变化，难以掌控，而且一旦账户中的费用花完了，排名就会立刻消失。
(6)恶意点击。竞价排名的恶意点击非常多，很多广告费用可能是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了。这些行为不会带来任何效益，而且也无法预防。
(7)搜索引擎服务商通常所称的“按效果付费”实际上是按“点击付费”，其实将“点击”作为网络广告的“效果”并不一定准确，因为即使是潜在用户正常的点击行为，离真正的收益之间还有很大的距离，点击是否能转化为最终收益，还有太多的不确定因素。
