使网站在搜索引擎排名靠前的另一有效途径即是“搜索引擎优化”(也被称为网站优化)。实际上，搜索引擎优化是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力，从而使搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，从而促进企业在线销售和强化网络
品牌。
搜索引擎优化不同于搜索引擎关键词广告之处在于，前者主要基于搜索引擎自然检索结果的排名位置而获得用户的注意，后者则通过向搜索引擎付费的方式获得在搜索结果中被用户发现的机会。
影响企业网站搜索引擎优化的因素很多。网站页面结构布局、网站导航及地图设置、关键词、外部链接质量、网站设计的优化、网站文本编辑水平、网站产品信息等制约着搜索引擎的优化策略。然而随着搜索引擎优化理论日益成熟，优化策略日益完善，针对域名设计、文本信息、关键词、 APP、算法、链接技术、网页结构优化等策略的不断更新，一些优化后的企业网站在主流搜索引擎优先抓取、收录、索引目标页面排名上都有了巨大提升。
一些网站的导航结构和地图设置不合理，网页链接过分杂，链接不全，存在死链接现象，网页相互关联性差，网页文本信息简单，缺乏动态效应等问题影响到网站内容页面的爬行和抓取。部分网站外部链接数量庞大，返回节点设置不合理，程序设计上存在交叉链接、大宗地址链接交换，以及网站会员自动交换链接、用户点击和浏览付费等搜索广告或者非法广告链接大量植入现象影响链接质量和网站信誉，从而降低网站搜索排名，甚至被搜索系统屏蔽和永久性删除。还有一些网站页面文本信息粗糙，网页结构设置混乱，页面动、静态效果不规范，存在语法性错误，页面缺乏分层布局的理念，这样也会影响搜索引擎的识别和读取，不利于页面信息的存储，制约网站的推广和排名。
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