传统的文案是以报纸、杂志、书籍和直接邮寄的广告等为载体,进行广告信息内容表现的一种形式。它具有一定的局限性,只能以文章或图文并茂的形式来进行静态宣传;而电子商务文案却拥有更加丰富的表现形式和传播途径,这提高了文案的使用价值,使文案成为一种低成本、高效能的营销模式。但传统文案也有电子商务文案所不能达到的一些效果,总的来说,两者之间的不同之处主要包括以下几点。
(1)传统文案的文章布局较为正式,一般采用文章的正式写法,有头有尾,娓娓道来;电子商务文案布局较为随意,更注重文案的整体美观效果,更具有设计感。
(2)传统文案发布的时间长且门槛高;电子商务文案发布及时,且可以迅速感知到受众的反应。
(3)传统文案主要作用于广告和新闻;电子商务文案贯穿整个网络平台,作用范围更加广泛。
(4)传统文案不宜转载,传播力度弱;电子商务文案能够被广大网民查看,且极易被复制、粘贴和传播。
(5)传统文案主要以大中小企业或工厂使用为主;电子商务文案则以网站站长、网商及店长使用为主。
(6)传统文案主要以纸质媒介为主,是静态的;电子商务文案则以网络媒体为主,是动态的。
(7)传统文案寿命较短,难以保存;电子商务文案寿命长,可以存储在数据库或计算机中。
(8)传统文案的投放渠道有系统、有规模,读者较为固定,忠诚度高;电子商务文案的投放渠道比较分散,网民忠诚度较低。
比较而言,电子商务文案在传统文案的基础上,具有更强的层次性、时尚性、交互性和延伸性,它是一种在传统文案基础上衍生出来的新型跨境电子商务文案,更加注重文案写作人员的超文本写作能力和创作思路的创新性,并且更符合当下消费者的生活和消费习惯。