(一)准确规范，点明主题

准确规范是跨境电子商务文案的基本要求，要实现对文案主题和文案创意的有效表现和对文案信息的有效传播。语言要规范准确，避免产生歧义，要通俗化、大众化，避免使用冷僻和专业词语。

(二)简明精练，言简意赅

跨境电子商务文案在文字的使用上，要简明扼要、精练概括，用尽可能少的文字传达尽可能多的有用信息。

(三)生动形象，表明创意

曾有国外研究资料表明：文字、图像能引起人们注意的百分比分别是 22%和 78%；能够唤起记忆的文字是65%，图像是 35%。这就要求在进行文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言，与图像配合以达到最佳效果。

(四)动听流畅，上口易记

跨境电子商务文案涉及宣传推广的整体构思，对于其中诉之于听觉的推广语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出营销定位，以很好地表现文案主题和文案创意，产生良好的文案效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视文案主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

现阶段，我国跨境电子商务事业的发展正朝着国家化、专业化以及科学化的方向进行。网络信息技术的不断创新与发展使得跨境电子商务呈现出多样化与综合化的特点，对跨境电子商务文案的写作要求也越来越高。因此，要不断强化电子商务文案写作的多样化、专业性以及国际交流性，以此来保证我国跨境电子商务事业平稳、有效地发展，也为我国对外贸易事业的进步与发展提供有力的支持依据。

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