一、网络广告的概念
网络广告就是在网络上做的广告，是应用最广泛的网络营销之一，利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告的表现形式丰富多彩，目前在国内外的网站页面上常见的网络广告形式大致有标牌广告、按钮式广告、邮件列表广告、墙纸式广告、赞助式广告、电子邮件式广告、推广式广告、插页式广告和互动游戏式广告等。几乎所有的网络营销活动都与品牌形象有关，在所有与品牌推广有关的网络营销手段中，网络广告的作用最为直接。
eMarketer 首席分析师Victoria Petrock表示，各行业网络广告支出都在增长。根据eMarketer的最新指数，2015年美国网络广告支出达到586.1亿美元，零售业广告占22.0%，即129.1亿美元，远超过其他行业。
二、网络广告的形式
网络广告采用先进的多媒体技术，拥有灵活多样的广告投放形式。
目前网络广告投放形式主要有以下9种。
(1)横幅广告
横幅广告又称“旗帜广告”，是最常用的广告形式。它通常以Flash、GIF、JPG 等格式定位在网页中，同时还可使用 Java 等语言使其产生交互性，用 Shockwave 等插件工具增强表现力。横幅广告开始是静态的广告，用户可以点击进人广告主的网站，后来逐渐发展为互动广告。
(2)按钮广告
按钮广告又名“图标广告”，是标语式广告的一种特殊形式，其制作方法、付费方式、自身属性与横幅广告没有区别，仅在形状和大小上有所不同。其由于尺寸偏小，表现手法较简单，一般只由一个标志性的图案构成，通常是商标或厂徽等，它的信息量非常有限，吸引力也相对差一些，只能起到一定的提示作用。
(3)文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击之后可以进人相应的广告页面。这是一种浏览者干扰最少，却较为有效的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式的效果却最好。
