近年来，跨境电商异军突起。从 2013 年的京东海外购、阿里天猫国际、速卖通跨境电商平台陆续开通运营，到 1号店联手洋码头推出全球团，电商巨头们依托着大数据，纷纷瞄上了跨境电商这一香饽饽。有数据表明，2013 年中国跨境电商市场交易额为3.1 万亿元人民币，增长 28.8%。2014 年上半年，跨境电商进出口增速也超过 30%。目前，亚马逊、阿里等一流电商平台大力发展跨境业务，这让跨境电商这片蓝海市场的竞争也逐渐加剧。
在跨境电商平台中，常见的平台主要为两种：自建平台和第三方平台。这两大类型的平台各有千秋，对应的产品类型、经营策略、客服要求以及适合用户人群等也大有不同。一个强调“因为专一，所以专业”，一个强打“百货杂货，一网打尽”。
第三方平台对于卖家来说是一个比较一劳永逸的选择，只要注册一个店铺就能经营多种产品，进行多元化的经营模式。花同样的时间，产生更多的效益，相对来说，同等结果，付出较少，是比较省力的选择。
而自建平台的情况则正好相反，能够把某个领域甚至细分行业做到非常专业，形成自己的特色。自建平台是依靠团队的力量，实现营销规划、产品定位、销售策略、产品上架、店铺装修、订单处理、进货、发货、售后等的一条龙协作。因为，真正想做大做强还是要专业化、团队化、规模化，不然始终是小打小闹、自给自足而已。但这种模式需要强大的资金、技术、人员支持，对于中小企业和个人卖家来说难度较大。
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