面向海外社交媒体平台进行广告推广，国内的营销者和海外营销者也有一些不同。以广告投放后的绩效监控为例，很多国内社交媒体运营者会连续 24小时值班进得：客绩效监控，遇到绩效不好的广告马上关掉。而很多欧美广告主会耐心地观察一段时间，再采取行动。
在采取行动的时候，有经验的广告主通常已经清晰定位导致绩效不理想的关键原因，比如创意、目标定位、广告形式、出价方式等。这样的过程为未来的持续优化积累了必要的数据基础。很多海外广告主还会非常在意如何通过自动化手段优化创意，发掘新的潜在目标受众细分市场，以及最合适的出价方式和价格，而不仅仅是将绩效最差的广告关闭掉。由于大多数成熟的海外社交媒体平台都具有不同的反欺诈设计，广告出价与所可能达到的效果也比较清晰，所以很多国内搜索引擎营销中常用的应对竞争恶意点击及调整广告出价的方法，未必适用于这些海外社交媒体平台。
最后值得注意的是，即便是同一个国家中，不同人群面对社交媒体营销的反应也是不一样的。在对于北美网民的调查中，不同的广告受众在看到社交媒体广告之后，亚裔产生购物、分享广告或者“赞”的转化率普遍较高，而白人普遍偏低。这个场景对于营销者在进行内容营销或者广告营销的创意设计中都是要特别留意的，要针对你的目标人群的不同设计不同的营销计划和广告创意。
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