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产品定位主要有以下步骤:

(1)分析跨境电商企业竞争者的产品。这里主要是对于跨境电商企业本身，以及竞争者所销售的产品展开分析，是定位的良好起点。

(2)找出差异性所在。比较自身产品同竞争者的产品，对于产品目标市场的负面、正面差异性进行比较。有时，产品表面展现的是负面的效果差异性，但也许可以挖掘出正面的效果。

(3)列出主要的目标市场。这有助于更好地进行一些产品定位。

(4)指出主要的目标市场所具有的特征。目标市场的需求、期望等方面的一些特征，需要简明扼要地写出来，

(5)定位产品的目标市场需求。接下来就需要将产品所具有的特征与目标市场的需求及消费者的期望有效地结合在一起。有时,营销人员需要在目标市场和产品特征之间画出众多条线，以此来挖掘消费者尚有哪些最为重要的期望和需求没有被本公司的产品或者竞争者的产品所满足。