2019中国跨境电商发展趋势

趋势一:双线融合发展

2019年中国主流跨境电商平台加快线下布局

考拉海购:考拉全球工厂点开业

2019年4月27日首家线下门店正式开业,消费者到店后可以体验线上线下价格同步、黑卡会员折扣优惠等服务。

奥买家:继续完善双线购零售版图

2019年6月22日,奥买家“双线购”零售门店在北京开业,截止2019年12月24日,奥买家新零售门店总数达75家。

苏宁国际:苏宁拟新增150家国际线下店

苏宁2019年将引进150个意大利品牌,并在未来三年内在国内开设超过150家国际线下体验门店。

速卖通:阿里引“新零售”入欧洲

2019年8月25日,阿里巴巴旗下速卖通与国内通讯零售连锁企业迪信通合作,在西班牙开设的第一家线下门店。

海淘消费者对于商品质量重视度高,由于产地原因,线上购买又更难了解产品实况,因此线上线下双线融合的模

式是跨境电商重要发展方向,2019年主流跨境电商平台也纷纷加快线下新零售门店布局的步伐。

中国主流跨境电商平台线下门店布局发展店对比

跨境电商平台门店数量入驻城市商品种类运营模式
奥买家
7527个人护理、母婴用品、美容护肤、进口食品等
体验为主,营造 全场景购物体验
考拉海购96美妆个护、家居生活、母婴、轻奢、数码等海淘爆品店展示性强,全球工厂店回归传统零售
苏宁国际75美妆个护、箱包、家具日用、母婴用品等店中店模式,90%以上的产品可直接卖货
小红书32美妆个护、家具、服饰、食品等

体验为主,设置体验和交互场景

天猫国际21美妆、保健品、食品、母婴、箱包、眼镜等体验为主,自主派样机可领取商品样品,手机扫码下单
京东国际11时尚、母婴、营养保健、个护美妆、3C数码等体验为主,体验空间及社交活动

对比以上六大跨境电商平台的线下门店运营情况,奥买家目前在门店数量和入驻城市数量上坳位列第一。运营模式上,各大平台线下门店均注重用户体验和交互,致力打造良好场景式体验区,专区展示线上产品,其中天猫国际、考拉海购提供周边五公里当日配送到家服务,苏宁国际的店中店模式支持现场交易,其他门店以体验为主。