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了解中东地区的购物者不断演变的消费模式

中东地区消费者的购物类别仍在不断演变。食物及饮品依然占据沙特阿拉伯家庭私人消费支出的一半以上，但预计其他类别的支出将会有所增加。

来自Euromonitor Delta Partners的研究指出，预计在2018年至2025年期间，沙特阿拉伯的食物及饮品类别购物支出将获得4.5%的增长，而配饰类别为6.8%，个人护理类别为5%，服饰及鞋履类别则为4.6%。

中东地区的购物者是美容护理产品的重度使用者。重视外貌，外貌对身份和信心有着重要影响。

越来越倾向于通过美容化妆来修饰面部，而非手术干预。美丽需要长期维护和投入，并非一次性手术干预便可造就的。

中东地区目前正在崛起的三大主要消费趋势如下：

• 受经济环境动荡、生活成本增加(交通、教育等)等因素的影响，购物者更倾向于追求价值

• 受城市化发展、家庭规模缩减、性别角色演变以及重视时间等因素的影响，购物者更倾向于追求便利度

• 受不断变化的购物认知以及渴望受到重视等因素影响，购物者更倾向于追求体验

尽管上述因素的重要程度可能会因个别市场而有所不同，但总体而言购物者越来越期待零售商和品牌在这些方面能够做得更好。