人人都爱写一篇博文。或者他们？当你和观众建立联系的时候，你创造的东西和你要表达的东西同样重要。这样你就可以让你的内容格式多样化——尤其要关注人们最喜欢哪类内容。
有三种内容让人们喜爱，但没有一个是需要视频。接下来，我们对你所需要了解的每一种类型进行了分析，这样你就可以在你的营销策略中使用它们。
1.电子书。
电子书籍在范围和长度上都有很大的差异，是吸引读者的最佳工具。它们绝对是你所能创造的最有影响力的内容类型，每次下载。
对读者来说，有效的电子书可以洞察他们想知道的任何东西。人们期望电子书比你博客上的文章更有深度——读者甚至愿意和你交换他们的联系信息来获得访问权限。
为了保证你最大限度地利用电子书，请集中精力创作高质量、信息丰富的内容，并配上引人注目的设计来保持读者的兴趣。还有门，但是不要设置太多的障碍去获得它——人们只需要一个表格和一个按钮就能进入。
2.白皮书。
其次，人们最想消费的东西是白皮书。
这份白皮书极大地提升了品牌权威，服务于类似电子书的用途，同时主要关注数据和形式结论。它们并不打算推销某种产品或服务，而是想让自己成为一家真正知道自己在做什么的公司。他们也可以帮助你收集更多的联系人。
看起来每一个主题都已被反复剖析，在内容营销的世界里，白皮书是你展现你完全原创内容的机会。由于你使用自己的数据和洞察力，你的最终产品是你的观众在其他地方找不到的，这也帮助你在竞争中脱颖而出。
在创建白皮书时，请记住你的格式，以免变干。开始部分包括一段正式的概要，分解读者会发现的要点，并通过标注框和边栏进一步概括全文内容。
3.指南。
我们不了解你，但是我们喜欢一个好的指南——消费者也是一样。指南“旨在引导读者从头到尾逐步了解一个主题或过程”，这一定义有助于解释它们为何如此流行。
你的客户是你所在行业的权威，他们想让你了解他们不知道的东西。在本质上，指导是你在用更口语化的语调和听众交流时证明自己的机会。同时，由于它们将那些令人迷惑的策略分解成友好而又有风度的策略，它们可以帮助你建立起信任与受欢迎的能力。
利用指南进行内容营销，特别是SEO，有很大的潜力。制定策略，以你知道可以授权的主题为买家旅行各个阶段的潜在客户制定指导方针。传播的可能性也很大，包括email、社会媒体和不公开的登录页面，任何内容丰富、写得很好的指南都能吸引读者。
