Ads Manager广告管理后台,这个界面代表了我们在一个Ad account广告帐号中看到的样子。


里面有Campaign、AdSet、Ad三个级别,建立一个新的广告可以点击左边的绿色“Create”按钮,或者中间的“Create Ad”都可以。


接下来是选择Objective优化目标的界面。这里简单介绍一下各个转化目标。主要的类别上分为三个类别:Awareness(意识),Consideration(考虑),Conversion(转化)。

在Awareness(感知)中的Brand Awareness(品牌认知)和Reach(触达)的目的基本上都是为了让用户知道有了你,与转换以及其他的交互没有什么关系。


Consideration(考虑):顾名思义,这一阶段的目的是让用户对您的产品和服务开始有所考虑。Traffic(流量)就是只要访问你的网页,后续转化这些都不需要管。互动(Engagement)就是留言,评论,转化这些内容。AppInstall(App安装)是让用户安装应用程序。


Video Views(视频观看)是为了吸引每个人来观看你的视频。Lead Generation (用户意向生成)可向您的用户发送一份表格,如果用户对您的XXX感兴趣,可以先填写表格,将一些信息,信箱什么的留给您,然后您随后将这些资料去与那些用户联系。Messages(信息推送)就是你可以展开messenger聊天窗口,开始聊天。


Conversion(转化):这里面的目标都是转化,与销售相关的,也是我们以后会经常使用的目标序列。Conversions(转换):这一目标主要是指与电商有关的转化目标,如产品浏览、添加购物车、产品购买等。Catalogue Sales(目录转换):一种特殊的投放方式,需要单独做一个产品目录来推广、转化。Store Traffic(离线店流量):可以吸引用户到线下店消费,等未来做大,咱们在有线下店,也可以用这个目标。


要在Web页面上使用Conversion类的目标,首先必须在页面上安装一个FacebookPixel像素,这是一组跟踪代码,帮助您跟踪用户的行为。