PR推广在众筹项目中的作用是什么?


准确地说,公关是一种在销售平台上提升产品和品牌知名度的方法。

对众筹项目而言,执行公共关系媒体报道意味着:首先,信誉可信度,这对众筹项目过于重要,来自权威网站和领域内红人的认可,能够为项目乃至品牌企业提供优秀的背书服务,除了直接促进潜在的backer购买外,还能为以后二代三代的众筹项目提供良好的传播渠道。四是吸引B端代理商,顶级媒体能让你的产品获得数百万的曝光,吸引代理商的注意。

然而,在众筹项目的营销策略中,它显然并不是最佳的直销渠道,也许能为你的项目带来一些销售,但不能像Facebook广告那样有效,你也可以直接追踪ROI。

PR推广的弊端:


一是,有危机公关意味着有公共关系危机,水能载舟亦能覆舟。毫无疑问,公共关系对你的产品来说,公共关系对你的产品的评价是比较客观的,可能会有不好的评价,这已经不是秘密了。媒体报道的具体情况,你不能完全确定或预测,你向媒体机构提供信息,但不能控制记者的写作重点和内容,他们有最后的发言权。


其次,得到权威媒体的高度关注是众筹公关中最棘手的一部分,并非所有的媒体,例如福布斯(Forbes),一天收到100-300封电子邮件,所以如果他们不熟悉你,你的邮件就很难打开。能找到专业的公共关系团队,他们有很多资源丰富的人脉,但成本却不会低,而且从建立关系到撰写推广软文到媒体测评产品等,时间都不会少。


三是PR推广效果难以量化,媒体报道的长期效应是毋庸置疑的,但也不太可能产生直接可追踪的销售数据,不能衡量投入产出比,而媒体报道通常会带来7,000到20,000美元的最终销售额。