从表面上看，非洲的经济发展较为落后，各种基础设施不健全，由于跳过了 PC时代，非洲的移动互联发展得不错，加之工业制成品匮乏，普通民众对日用品需求很大，为电商发展提供了市场契机。不过基于商贸领域的交流旺盛，网络在线支付不够普及，还有大量货到付款;而小件物流方面，邮政首选，四大快递较贵，以DHL略为优，拼箱航空专线和当地华人清关公司也是不错的选择。
尼日利亚国土不大、人口过亿，依靠石油出口，国力殷实，拥有非洲大陆最大的网民数量，网购增长极快，电子商务发展算得上蒸蒸日上。本地目前主要有几类电商平台，首推被 Naspers多次注资的Konga，市场占有率较高，并已与商业银行合作推出了KongaPay在线支付服务。
其次是Jumia，目前其业务从尼日利亚扩展到周边9个不同的非洲国家，基本上维持两位数增长速度，并开始在中国进行招商。另外，还有Kaymu平台，采取B2C与C2C相结合的经营模式。Kilimall和Kikuu是我国企业投资创建的面向非洲新兴海外市场的B2C购物平台，具有开拓性，值得推荐。
Kilimall 发展迅速并开展招商，通过建构自营物流加第三方的配送体系，实现快速送达和货到付款，并与当地移动运营商合作实现手机支付的交易闭环。Kikuu隶属我国广州集酷，已接入MPESA和TIGO Pesa等非洲本地的在线支付。这些平台后端的招商和国货供给问题不大，要做大的关键还是前端推广，流量即平台。
另一个市场是南非，其相对成熟，Takealot 是当地网络零售商领头羊，2015 年收购 Kalahari 电商网站后，地位无人能撼。另外，Bidorbuy PicknPay、Zando 等购物平台也深受南非人欢迎，其他还有eBay曾联合搭档 MallForAfrica 公司拓展非洲市场。
到新兴市场做生意，贸易风险是头等大事。例如，2016 年尼日利亚经济受石油拖累，汇市失控，货币贬值近半，南非经济低迷，爆发排外动乱。在 2015 年安哥拉税务总署规定，由于持续的外汇紧缺，政府允许运抵到安哥拉的进口货物无单放货”。这种无正本提单就放货，在外贸实践中属于根本违约。
因此，在新兴市场做贸易，先款后货、务必谨慎，否则可能面临货款两空。
