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土耳其是中东最大的经济体，2017 年，土耳其的国内生产总值高达8511亿美元，居中东第一。近几年来，随着全球电子商务的增长，土耳其的电商用户也呈爆发式增长，目前土耳其的电商用户数约为互联网用户数的1/3以上，土耳其的电商用户年龄普遍年轻化，是互联网购物的主力军，也是土耳其电商市场发展的重要推动力。

中国是土耳其重要的进口国来源，土耳其电商正处于发展的初期，线上消费者主要以购买生活用品为主，如3C电子、家居电器以及服饰鞋帽类，而美妆个护等国际电商热门品类占比并不高。中国轻工业发达，因此中国卖家在生活用品等主要消费类目上有着极大的优势。