随着跨境电商平台的日益增多，在平台中参与竞争的店铺也随之增多。竞争对手的增多使得跨境电商企业需要完善自己的市场营销策略。其中，新产品的开发是营销策略中不可忽视的一项重要内容，那么如何开发新产品呢?在新产品的开发过程中如何对竞争对手的产品进行分析呢?
(一)竞品分析的概念
跨境电商竞品分析就是跨境电商企业根据开发新产品的需求，分析、研究竞争对手的产品，包括竞争对手产品的定价、定位、促销方式等，从而形成竞品分析报告，供企业管理者或营销策划人员使用。
(二)竞品分析的作用
1.为企业制定产品战略规划、产品组合布局提供相对客观的参考依据
企业提供给目标市场的产品通常不止一种，而是由许多产品组成的产品组合，通过对产品组合的宽度、长度、深度和密度等方面进行调整，确定企业的营销决策。企业新增加一个产品项目，就会在产品的深度和长度上加以调整和变化，称之为扩大产品组合。反之，通过竞品分析发现，本企业的产品在竞争能力、产品生命周期上都处于不利地位，企业可以做出产品退出市场的决策，从而达到缩减产品组合的目的。
2.及时了解竞品的市场动态，判断竞争对手的战略意图和调整方向
“知彼知己，百战不殆。”在跨境电商激烈的竞争中，企业应随时掌握竞争对手的市场动态和竞品变化，判断竞争对手的战略意图和调整方向，从而为本企业调整竞争策略提供依据。
3.提高自身产品的差异化程度
在激烈的市场竞争中，同质性强的产品竞争能力弱，所以企业应及时、不断地对竞品进行分析，做到“人无我有，人有我优”的状态。只有保持产品独特的竞争优势，才能让产品在跨境电商平台中立于不败之地。
4.降低企业开发新产品的风险
企业为了长远的战略规划，会不断开发新产品以满足不同消费者的需求。但是，开发新产品是一项充满风险和机遇的工作，为了提高开发新产品的成功率，必须做好前期的市场调查和方案构思工作。在前期的市场调查工作中，对竞品的调查显得尤为重要。通过分析竞争对手的产品，研制与竞品有差异并且符合消费者需求的产品。
