(一)概念
跨境电子商务，简称跨境电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。
(二)主体和监管要求
跨境电商的核心主体包括:电商平台、电商企业(店铺)、支付企业、物流企业、快递企业、消费者。国家对跨境电商监管的核心要求是
“三单比对”，即电商平台、支付企业、物流企业通过和海关系统联网，
(三)跨境电商营销是什么
跨境电商营销是为了促进跨境电商交易达成，发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的活动、过程和体系，是以最少的营销预算找到最合适的消费者、进行最有效的沟通的过程。跨境电商营销可以看作“互联网+国际市场营销”。跨境电商营销活动是为了满足国外消费者和用户的需求，必须注意产品和劳务的市场适销性。在yjoy电子商务有限公司，运营部门负责独立站运营、在亚马逊等跨境电商平台的站内运营和基本的站内营销，营销部门需要配合运营部门开展公司产品销售分析和优化、营销活动策划、品牌宣传、站外引流和广告、社交媒体账号的运营等工作。
(四)跨境电商营销工作类型
按照跨境电商类型的不同，跨境电商营销工作可以分为以下几类:
(1)依据商品流向不同，可以分为跨境电商出口营销和跨境电商进口营销。本教材主
要研究跨境电商出口营销。
(2)依据交易对象不同，可以分为跨境电商B2B(Business-to-Business)营销、跨境电商B2C(Business-to-Customer)营销、跨境电商C2C(Customer-to-Customer)营销。其中前两类较多。
(3)依据销售经营模式不同，可以分为第三方跨境电商平台营销和跨境电商独立站营销。在跨境电商平台上开设一个店铺，根据平台的规则展示商品，平台提供服务、撮合交易，收取一定的佣金，这就是平台模式。跨境电商独立站是通过销售方自主开发的展示或销售产品的网页，在展示或销售产品过程中开展营销。
