C2C跨境电商模式，即海外代购模式，是进口跨境电商行业的最初模式。我们知道，2000年以后，出国留学、旅游、经商的人越来越多，他们往往会利用在国外停留的机会，帮助亲戚朋友代为购买一些海外商品。随着国人对海外商品的需求越来越大，海外代购逐渐演变成了一项职业。一些长期居住在海外的华人，利用博客、微博、QQ、微信及其他专业论坛进行宣传，以淘宝为交易平台，专业从事代购生意。
这类代购业务发展得越来越大，以至于淘宝在2007年专门为此开辟一个区域，即"淘宝全球购"。如果非得要追溯一个进口跨境电商行业的开创者，那么淘宝全球购可得此殊荣。从业内的反馈来看，整个2015年，淘宝全球购的交易额在180亿元左右。实际上，淘宝体系内的代购交易额在千亿元规模，远远大于淘宝全球购。之所以出现这样的情况，是因为很多从事代购的淘宝商家并没有入驻到淘宝全球购板块中。
在C2C跨境电商领域，除了淘宝全球购外，还有洋码头、美丽说HIGO、淘世界、海蜜和街蜜等企业。
洋码头先从跨境物流入手，之后在2011年进入跨境电商领域，属于行业早期玩家。然而，其电商业务真正的发力时间点在2013年以后。2014年，洋码头年度GMV达3.3亿元，是上一年的近六倍。到了2015年，洋码头年度GMV约为15亿元，继续成倍数增长。与很多创业型C2C跨境电商企业相比，洋码头是领导者。但相较于淘宝全球购，洋码头的体量非常之小。
美丽说HIGO是美丽说内部孵化的一个C2C海淘项目，始于2014年9月。依托于美丽说自有流量的导入，以及3.38亿元冠名《跑男3》，美丽说HIGO成长得非常快。截至2015年8月，平台交易额已经突破亿元，客单价高达500元。此后，美丽说HIGO又花费重金力邀当红女星Angelababy代言。值得一提的是，Angelababy同时也是洋码头的投资人。
看得出来，美丽说对于HIGO项目非常重视。2016年1月，蘑菇街和美丽说合并，美丽说HIGO却不在合并协议之内。鉴于合并后的公司将由蘑菇街创始人陈琪领导，美丽说创始人徐易容很可能率领HIGO项目进行二次创业。
与美丽说一样，蘑菇街也很早就进行了口跨境电商的探索。遗憾的是，蘑菇街自有的海淘业务一直没有多大起色。因此，蘑菇街采用股权投资的方式，领投了C2C跨境电商平台淘世界。淘世界APP上线于2014年6月，先后获得心元资本的天使投资和源码资本的A轮。截至2015年7月，淘世界拥有500万注册用户，8000多位买手，单月交易额达3000万元。显然，淘世界的成长速度也是飞快的，但在规模上还落后于洋码头、美丽说HIGO。
同样是C2C模式的海蜜全球购上线于2014年11月，其创始人徐俊是一位颇为成功的连续创业者。至于街蜜海外购，几乎与海蜜同时上线，其创始人王扬此前供职于阿里巴巴。2015年3月，街蜜获得IDG的数百万美元A轮投资。从模式来看，尽管街蜜是典型的C2C，但它在2015年6月还推出了一款海淘转运平台APP"街蜜达"。
