视觉识别系统是以企业标识、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的品牌视觉体系，它将企业理念、文化、服务和规范等抽象概念转化为具体的视觉符号，进而塑造出差异化且标准的品牌形象。视觉识别系统主要分为基本要素系统和应用要素系统两部分。基本要素系统主要包括以下几个。企业/品牌名称、企业/品牌标识、标准字、标准色、口号、徽章、旗帜、吉祥物/形象等要素。应用要素系统种类繁多，常见的有装修装饰、办公用品、制服妆容、产品包装等。基本要素系统为应用要素系统提供各种标准化的视觉元素，应用要素系统是基本要素系统在不同场景中的整合表达。
品牌的视觉识别主要是通过应用要素系统实现的。在跨境电商企业中，产品、企业官网官方旗舰店、展会等多个场景均可传达出品牌视觉;特别地，还可以在一些细节上露出品牌,如使用带品牌 Logo的宽胶带，在包装纸箱或集装箱上使用品牌标识等。
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