网络红人(简称“网红”)是指在现实或者网络生活中因某个事件或者某种行为受到网民关注从而走红的人。“网红”在社交平台上拥有一大批追随者，并且在这些追随者中具有比较强的影响力，他们能够凭借自身的影响力，通过广告、直播、电商等方式展现其强大的营销能力。
“网红”涵盖的范围很广，我们比较容易想到的“网红”如电商模特、视频主播、街拍达人等，事实上很多明星、演员、教师、主持人、运动员，甚至科学家等都有可能成为“网红”，因此“网红”并不仅仅局限于某个特定的领域。
近几年国内“网红”经济发展迅速，以 papi酱、号称“口红一哥”的李佳琦等为代表的“网红”流量火爆，其在微博、抖音等各类社交平台均拥有大量粉丝，发布的动态往往获得几十万的点赞量和转发量。许多商家纷纷抛出与“网红”合作的橄榄枝。
相比近几年“网红”的火爆，在互联网普及比较早的国家，其“网红”经济起步更早。2004年Facebook 等社交平台崛起给了大家分享内容、展示自己的平台。2007年YouTube推出的“视频广告45%的收入归YouTube平台所有，55%的收入归视频内容创作者”的分成计划更是大大激发了网络内容制作者的热情，“网红”开始大量出现。同时，类似“网红”经纪公司的MCN(多频道网络)也开始崛起，为“网红”提供周边服务，包括持续创造内容、广告接单、匹配品牌等。
在海外，大家将“网红”称为“influencer”，从字面意思看是指有影响力的人，其影响力在“网红”的流量吸引以及对于营销的带动上得到了不错的体现。在欧美，就连以往高贵冷艳的奢侈品牌也越来越倾向于找“网红”代言。
过去很多年，企业为自己和自身的产品采用传统广告模式做宣传，经济实力强大的大企业往往会邀请知名的明星做企业的代言人，但是这一模式对众多中小企业造成不小的困扰。而如今，社会化媒体平台的出现明显降低了企业的广告门槛，企业可以通过在各种各样的社交网络，如国内的微信、微博，海外的 Facebook 等社交媒体上发布相关的产品和服务信息，从而收获巨大的粉丝效应和社群效应，如今还可以通过“网红”营销这一越来越火的方式进行营销。
在这种大趋势下，有效开展“网红”营销也是一种海外营销的极佳手段。
