对于刚进人跨境电商领域的商家来说，通过第三方平台进行交易是一个不错的选择。这些专业化的第三方平台在长期的发展运营中已经形成了相对成熟完善的跨境交易规则，能够在优先保障消费者权益的基础上，打造尽可能公平的竞争环境和交易系统。
对卖家来说，第三方平台提供了庞大的用户流量，只要商家能获得消费者的认可和青睐，就会拥有无限广阔的市场；不过，这种模式的缺点是话语权掌控在平台手中，卖家受到平台的约束，一旦出现失误或违反了平台规则，就会受到惩处甚至关店。
因此，一些企业通过自建商城的方式打造跨界 B2C 电商模式。这种模式的重心在品牌背书而非流量获取。当有相关需求的消费者能够在网上首先搜索到企业的品牌时，就会比较容易记住和信任该品牌。自建商城更多的是对企业品牌进行信任背书，提高用户对品牌的信任度和忠诚度，从而更有效地进行流量变现。
同时，商家还可以将第三方平台与自建 B2C 商城结合起来，如在商品包裹中放入一张 B2C 商城的官传单，以此进行自建商城的推广，让第三方平台中更多的用户了解企业的自有商城和品牌。
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