网络营销的定义
网络营销是一种以互联网为媒介和平台，以全新的方式、方法和理念实施市场营销活动，使交易参与者(企业、团体、组织和个人)之间的交易活动更有效地实现新型市场营销方式。网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程，从信息发布、信息收集到开展以网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一项重要的内容。
网络营销的特点
总体上，网络营销具有通道众多、费用低廉、传播高效、影响力大、自愿接收、互动交流、功利性低、越趋隐蔽等特点。同时，网络营销还具有以下特点。
1.公平性
在网络营销中，所有的企业都站在同一条起跑线上。公平性只是意味给不同的企业、不同的个人提供了平等的竞争机会，并不意味着财富分配上的平等。
2.虚拟性
互联性使得传统的空间概念发生了变化，出现了有别于实际地理空间的虚拟空间或虚拟社会。
3.对称性
在网络营销中，互联性使信息的非对称性大大减少，消费者可以从网上搜索自己想要掌握的任何信息，并能得到有关专家的适时指导。
4.快捷性
由于互联性，经济活动产生了快速运行的特征，所以企业可以迅速搜索到所需要的任何信息，并对市场做出即时反应。
5.正反馈性
在网络营销中，由于信息传递的快捷性，人们之间产生了频繁、迅速、剧烈的交互作用，从而形成不断强化的正反馈机制。
6.全球性
互联网超越了国界和地区的限制，使得整个世界的经济活动都紧紧联系在一起。信息、货币、产品和服务的快速流动，大大促进了世界经济一体化的进程。
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