搜索推广核心三要素之产品选择
选品方向
• 618活动商品
• 店铺爆款
• 30天热销款 (Business Advisor)
• 高转化单品 (Business Advisor)
• 其他，如价格优势、独家商品etc
推广单品优化方向（优化商品转化率）
• 标题（与搜索关键词相关）
• 主图
• 价格（有竞争力）
• 评论
• 商品详情
选品小tips：
• 单品很多点击（ctr高），但是无转化，请考虑商品的价
格是否有优势，是否需要添加额外的利益点促进转化， 或者重新看下产品是否为店铺爆款或潜爆款
• 商品显示Ineligible，说明产品受限于当地法规，无法进行推广（但若店铺同类其他产品都能推广，可与群内小二确认）
搜索推广核心三要素之关键词选择
两个位置可以添加关键词
1/ 建产品推广的时候
• 产品推荐词
尽可能多选词（10个起，618期间建议20个+）
不要畏惧大词（很多大词的转化很好）
2/ 检查产品关键词的时候
• 点击查阅关键词，可以添加更多的关键词
关键词来源：Business Advisor主搜词的来源
关键词来源：Lucia每周分享的关键词列表
竞品在站内主搜的关键词对标
关键词tips：
• 定期优化关键词（推荐每周至少1次），高曝光低转化的词可以移除，并同时添加新的关键词以保证广告有足够的曝光机会
• 关于相关性，词的相关性是基于历史上推广产品与主搜关键词的互动行为，如果历史上用户搜索关键词并点击了推广的商品，那商品与该词的相关性会高，反之就会低。相关性会影响展示，但并非是唯一影响展示的因素。高相关性≠更多曝光，低相关性≠更少曝光（要同时考虑到出价)。同样，低搜索量≠更少曝光和点击
搜索推广核心三要素之关键词出价
关键词出价小tips：
• 推荐出价Suggested Bid Price为平台的平均出价，为赢得该词的曝光，618大促请提升30%及以上的出价，再慢慢优化（618期间可能竞争会更激烈，请保证Campaign每日预算和账户余额是足够的）
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