Lazada广告团队通过多种渠道充分听取商家意见和建议,更加深入广泛地了解商家的新要求新期待。为了让lazada的商家们更便捷、更高效的实现商品曝光与引流,推出了“直通车”。lazada“直通车”其实本质上就是智能推广,在每日预算的范围内,以获取最大点击量。并且,无需设置关键词 –Lazada系统会自动匹配!会基于推广商品特性和消费者的搜索习惯,来完成词与品的匹配,实现轻松创建,无忧管理。随着双十二的到来,lazada又对直通车进行再优化,许多功能再升级,快来跟随小编看看吧。

针对智能推广,在同样的预算下,卖家可以选择:

1、以流量为优化目标

如果lazada卖家对自己店铺的转化或者关联销售 

结果:lazada商家可以获得更多的点击数,更有信心,或者有涨粉的需求,那么此种推广方式会比较适合你。

2、以销量为优化目标

如果卖家希望可以看到更直接的转化效果,那么可以选择以sales为目标,进行自动投放。

结果:可以获得更多的转化和销量

以上,不管lazada卖家选择哪种方式,都建议先拿部分品测试一段时间。智能投放主要是帮助卖家获得平均以上的表现,如果希望一骑绝尘的卖家朋友,可以考虑对比下自动和手动档哪个合适,优胜劣汰。

3、双12大促广告投放建议

一阶段 预热+冲刺期(12.1-12.11) 预算占比35%

二阶段 爆发期(12.12-12.14)预算占比60%

三阶段 清仓期(大促结束后3天) 预算占比15%

大促期投放TIPS:

  1. 至少提前2周设置投放计划:有充足的时间蓄水,有充分的数据支持可供优化产品

  2. 活动日期设置无结束日期避免因为投放过期导致停投

  3. 利润率支持的前提下,超级联盟主推商品可额外设置佣金率,增加曝光机会

  4. 直通车/超级推荐主推商品大促当天可适当高竞价,建议高于系统建议出价2-3倍(标准推广模式下)