英国是世界主要的贸易国家之一，2020年人口统计672万，英国是全球第三大电子商务市场，网上零售额达到1420 亿美元，仅次于中国和美国。英国的网购人数比例高达95%，人均网购消费额也为欧洲最高。2021年英国有91%的网购者使用过亚马逊平台，2021年亚马逊在英国的销售额达到236亿英镑。第二是eBay，网购者的比例达到63%。第三是 Wish，11%的网购者使用过该平台线上购物。
英国电商的发展得益于英国公众上网率的提高和上网条件的改善，英国比欧洲其他多数国家更有竞争力。英国正式“脱欧”之后，英国政府发布了新的 VAT(增值税，value added tax)政策，结束了英国和欧盟其他国家之间的自由流通，开始征收 VAT，对中国的亚马逊卖家造成了很大影响，因为在亚马逊库存销售的所有产品都必须缴纳VAT，而且是亚马逊平台直接代扣，这无疑增加了更多成本。如果中国卖家忽视英国的税务法规或者应对处理不当，将会面临巨大的经营和法律风险。
卖家没能按照税务规定提供准确的报关信息，并及时缴纳 VAT，寄出的货物就极有可能被海关边境拦截，导致货物延迟派送，或被退回，甚至丢失，势必会影响客户订单的正常履约，对店铺缋效造成恶劣影响。卖家甚至有可能因未如实申报税务而承担附带的法律责任等。因此，中国的跨境卖家务必要认真学习英国 VAT规则，谨慎处理税务问题，在合法合规的情况下经营店铺。
消费特征：英国人的绅士风度决定了消费的特点。英国人特别看重礼仪，追求产品质量和细节。除了电子产品，英国人最喜欢网购的产品是衣物和运动装备，而只有不到十分之一的消费者会选择在线购买自行车、摩托车和汽车等交通工具。过去三年，英国消费者最青睐的中国制造产品类前三分别是假发、女装和珠宝。中国跨境电商卖家应根据英国人的特点及消费特征进行本地化运营，同时了解英国的历史和节日，策划相应的活动，或许会收到意想不到的效果。
