近年来，随着跨境电子商务的蓬勃发展，涉及商标侵权的案例也逐渐增多。在这个背景下，商标平行进口与商标权用尽成为了备受关注的法律问题。本文将介绍一个实际案例，探讨跨境电商进口商标侵权问题，并强调品牌建设对跨境电商的重要性。
1、商标平行进口与商标权用尽。
商标平行进口，也被称为正品平行进口，是指同一商标在不同地区受到保护，允许平行进口商从价格差异中获取利润。这种情况下，原产国的商标持有人通常不能阻止其产品在其他地方的销售。
商标权用尽原则是对商标权人权利的一种限制，旨在防止商标权人对商标的应用阻碍商品的自由流通。这涉及到权衡贸易自由化和商标权人的权益，不仅仅是法律问题，也是涉及贸易政策和国际经济的复杂议题。
2、跨境电商进口商标侵权案例 - "KSTRITZER"啤酒商标。
在一个实际案例中，大西洋C贸易咨询有限公司是原告，他们在中国内地地区获得了"KSTRITZER"啤酒商标的专用权。而生产该啤酒的生产商与商标所有人Kustingzer公司名称和地址相同。
法院在判决中首先强调了商标侵权的标准，即是否存在混淆可能性。法院认定了被诉侵权啤酒上标注的商标与产品的真实来源之间存在对应关系，但不会导致消费者混淆。其次，法院指出，是否禁止商标平行进口应依据当地法律法规明确规定。由于中国的《商标法》等法律未明确禁止商标平行进口，法院认为被告行为不违反法律规定。特别是，如果被诉侵权产品由商标权人生产和销售，而且其流通不会对消费者造成混淆，也不会损害商标权人的商誉，那么不应认定为侵权。因此，被告未构成对涉案商标专用权的侵害。
3、品牌建设的重要性。
对于跨境电商独立站来说，品牌建设是未来更好发展的当务之急。避免侵权是品牌建设的基本要求。消费者很难对一个侵权品牌产生信任，因此自主设计的外观和产品能够让卖家与竞争对手区分开来，吸引消费者的关注。这将增加卖家的竞争力，有助于打造独特的品牌形象。
在跨境电商领域，合法并遵循商标和知识产权法律的操作是至关重要的。通过品牌建设，卖家可以在竞争激烈的市场中脱颖而出，并赢得消费者的信任和忠诚度，从而实现长期可持续的成功。
总之，跨境电商进口商标侵权案例提供了有关商标平行进口和商标权用尽的有趣见解。对于跨境电商，合法运营和品牌建设是取得成功的关键因素，可以确保其在竞争激烈的市场中稳健发展。
