讲到关键词真相的时候，每天高于一次的广告点击是很少的，那么如何做才可以获得更多的总点击呢？是广撒网还是专注某些主要关键词？对于一些关键词少的产品，用很不相关的词来广撒网，往往收效甚微。
讲到了广告活动命名，这是一个看起来不起眼，但是很重要的工作，不应该忽视。命名有很多方式，这里只是讲一个方式和思路，卖家可以根据自己的情况编码。基本要素要包含产品名、匹配方式、广告类型、时间等。也可以有自己独特的命名方式。
讲到了自动投放广告的匹配结构，这是一个思维方式，也可以用在手动投放广告里。对于广泛匹配、精准匹配和词组匹配可以单独建立广告组，以方便后期分析和管理。
讲到ACOS公式分析法，其影响因素就是CPC、转化率和平均单价。对于一些单价低的产品，怎么分析、怎么优化都很难达到降低ACOS的效果，这就需要引入TACOS 的计算公式来一起查看整个业务的销售。而对于高单价的产品，很容易得到ACOS很低的效果，但是不意味着广告就做得有多好。
哪怕看似“最合适”的落地方案，也不能完全套用，方案是解决问题的一种方式，而问题有千千万万种。而本书讲的几个解决方案也仅仅是冰山一角，更多还是需要根据各自的广告表现去分析，然后得出优化策略。
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